Caf agora é Certta, empresa apresenta nova identidade e reforça seu posicionamento como hub de verificação inteligente

A Caf, conhecida no mercado como referência em tecnologia de combate à fraude, anuncia sua nova fase como Certta, um hub de verificação inteligente. A mudança do nome reflete o reposicionamento estratégico da companhia, que agora evidencia o potencial da marca em não apenas verificar com assertividade identidades e documentos, mas também em integrar e desenvolver diversas soluções antifraude em uma única plataforma.

“Em um ambiente como o Brasil, onde ameaças mudam rapidamente e a adoção de IA cresce sem uma governança madura, a capacidade de personalizar fluxos e antecipar-se aos ataques, adaptando suas defesas à medida que os fraudadores aperfeiçoam suas táticas, é o que diferencia quem apenas acumula ferramentas de quem realmente constrói resiliência. Evoluímos, de forma consistente, para atender as necessidades do mercado de prevenção a fraudes, combinando tecnologia proprietária, curadoria técnica e integração inteligente de parceiros estratégicos”, afirma Rodrigo Lattaro, CMO da Certta.

Ele complementa ainda que, em sua visão, a palavra ‘Certta’ traduz melhor a capacidade da companhia de entregar verificação inteligente e nasce da necessidade de transformar incerteza em clareza e processos em decisões seguras. “Antes de abrir uma conta, fechar um contrato ou avançar para o próximo passo, todas as pessoas e empresas precisam saber com quem estão falando. É aqui que entramos”, reforça. 

O executivo detalha que o novo posicionamento da empresa não representa uma ruptura, mas a consolidação oficial de uma infraestrutura centralizada que já operava na prática. “A Certta sempre foi um grande hub, porém, agora fomos além e nos tornamos um hub inteligente com curadoria ativa que verifica pessoas, negócios e conexões com precisão, por meio de uma única plataforma. Adotar esse posicionamento de forma mais madura, nos ajuda a comunicar, de maneira ainda mais assertiva ao mercado, nossa capacidade de otimizar dados e soluções, entregando inteligência real para o negócio”, explica Lattaro.

O rebranding se materializa em uma nova identidade visual que moderniza a marca. O novo design enfatiza elementos que simbolizam os produtos da companhia, e a paleta de cores, mantendo os tons principais da marca, recebe ajustes que trazem ainda mais autenticidade para os conceitos de segurança e certeza. O CMO da Certta argumenta ainda que toda essa a evolução da identidade visual foi conduzida de forma planejada ao longo dos últimos meses para transmitir a robustez e a elegância de uma corporação global. “Essa nova arquitetura de marca foi desenhada para evitar a percepção de uma mudança abrupta, projetando, em vez disso, a imagem de uma empresa preparada para o futuro, cuja apresentação visual agora condiz com a complexidade e a solidez de suas soluções”, esclarece. 

A campanha que apresenta essa nova fase inclui um vídeo principal, disponível aqui, além de peças digitais e offline focadas em reforçar o novo posicionamento da Certta.

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Performance do Hub
A utilização de Inteligência Artificial também faz parte desse hub tecnológico. Desde 2019, a Certta aprimora suas ferramentas proprietárias e hoje, todas as suas soluções possuem IA embarcada. Lattaro explica que essa maturidade é evidenciada em produtos como o VerifAi Docs, por exemplo, um lançamento recente que se destaca pela inovação na verificação de documentos não estruturados, como comprovantes de renda, recibos, faturas, contratos e extratos.

“Hoje, nossa plataforma já integra um conjunto robusto de soluções como verificação biométrica, verificação de documentos, background check, ferramentas no code,  Smart Authentication & MFA (autenticação multifatir), todas conectadas por tecnologia de ponta e pela curadoria técnica da Certta. Ao longo de 2026, vamos expandir esse portfólio dentro do mesmo hub, fortalecendo nossa proposta de reunir, em um único lugar, tudo o que o mercado de fraude precisa”, explica o CMO da Certta.

Com mais de 300 clientes dos setores financeiro, delivery, bancário, de pagamentos e fintechs, a Certta vive um ponto de evolução estratégica. “O rebranding reforça que a tecnologia de ponta, a expertise e o compromisso com segurança que o mercado conhecia na Caf agora estão ainda mais potentes em uma plataforma única e integrada. Queremos que clientes e parceiros enxerguem a Certta como o hub definitivo de soluções e inovação contínua, capaz de entender as variações de comportamento em tempo real e responder na mesma velocidade em que as tentativas de fraude se transformam”, conclui Lattaro.

Sobre a Certta
Fundada em 2019, a Certta é um hub de verificação inteligente. A empresa integra, otimiza e desenvolve soluções antifraude avançadas em sua plataforma, verificando identidades, negócios e documentos.

As soluções da Certta protegem pessoas e empresas e já estão presentes em mais de 300 companhias, incluindo bancos, empresas de delivery, seguradoras, meios de pagamentos e fintechs. A plataforma ajuda a prevenir fraudes, automatizar processos, otimizar a experiência do cliente e impulsionar o crescimento de receita.

Atualmente, a Parallax Ventures e a L4 Venture Builder, fundo da B3, são renomados investidores da marca.